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淘宝如何优化直通车?从哪些方面着手?

来源: | 2020-11-13 21:00:48 | 人气: 次    

导读:在众多的淘宝推广方式中,淘宝直通车推广应该是最常见且使用的最多的推广方式之一了,淘宝直通车推广是通过烧钱来获得点击率,各位淘宝商家们知道如何去优化直通车吗?

  在众多的淘宝推广方式中,淘宝直通车推广应该是最常见且使用的最多的推广方式之一了,淘宝直通车推广是通过烧钱来获得点击率,各位淘宝商家们知道如何去优化直通车吗?

淘宝如何优化直通车?从哪些方面着手?

  1、关于直通车选款

  选款一般分为两个步骤,一个是选,一个是测,作为直通车的第一步,好的款式才能奠定直通车成功的基石。前期要综合分析市场和自身店铺数据,在大数据的基础上选出更符合市场需求的款,加入直通车测试,如果后期测试反馈不好的款一定要及时停掉,对于没有潜力的款式再多的推广也是无用。

  2、投放时间、地域、平台

  投放时间:根据自身类目买家的消费搜索喜好习惯,在买家集中时段加大投放比例,一般类目凌晨时段就降低折扣了。还要保证所有投放时段在日限额控制内,不要出现超过日限额提前下线的情况。

  投放地域:为了更好的利用推广费用,一定要用在刀刃上,尽量保证每一个花费的价值,对于一段时间内店铺搜索指数较小的地域直通车就可以暂时关闭不要投放,提高直通车转化。一定要根据数据来看,直通车地域报表可以参考,也可以单独建立一个计划只投放点击和转化最好的三五个地域,加大比例投放。

  投放平台:对于无线端表现优异的产品可以单独建立计划,拉高移动端投放比例,重点投放无线端,把pc端出价放低,尽量不让pc端对无线端造成影响。无线端的点击率很高,有利于培养计划权重,如果无线端的转化不好就要优化无线端宝贝详情,还有设置淘金币、手机专享价等无线专属策略,提升转化。

  3、推广直通车创意图和标题

  推广图:创意图是门面,看脸时代就是要靠颜值取胜,具有冲击力的创意图是获取高淘宝点击率的关键。产品不同角度、不同促销、不同文案等通过多角度去制作创意,然后通过轮番测试优胜劣汰。平时要多注意观察,从同行那里获取灵感。

  推广标题:前期直通车没有数据参考,可以把自然搜索中主要引流关键词加入推广标题,然后宝贝最主要的属性修饰词,后期等直通车一段时间数据分析,可以把直通车表现优异的关键词整合到标题。

  4、搜索人群

  搜索人群分为三类:优质访客人群、自定义人群、天气人群,优质访客人群是系统根据买家购物产生的行为来进行归类,比如购买过店内商品的访客、店内商品放入购物车的访客等这些都是非常优质的流量,后期达成转化的几率非常高,所以这部分人群可以提高溢价。

  自定义人群则是可以从类目笔单价、性别、年龄、月均消费额度几个维度来进行自定义,制定之前首先要去分析自身店铺访客特点,不要没有分析只凭直觉,这样不好!分析正确人群特点才能保证圈定人群的有效性,自身店铺人群特点可以结合生意参谋数据分析。

  天气人群相对比较广泛,如果前两种圈定流量过少,那么可以先试着天气人群来投放,我国地大物博天气也相差甚远,对于有明显天气季节性的产品,用天气人群就可以圈定更精准流量。

  5、投放计划

  多款式多计划投放,不同产品分开计划投放,不同侧重投放平台分计划投放,不同关键词分计划投放,计划于计划之间是互不影响的,同计划中的就会相互影响,所以为了保证投放效果分计划投放可以更好的达到预期,也便于我们数据的精确分析。

  通过对淘宝直通车的优化,可以给淘宝商家省掉一大笔钱的同时,取得更好的效果哦。所以各位淘宝商家们一定要学会去优化淘宝直通车哦!


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