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直通车推广匹配哪种方式最好?推广匹配的适应性介绍

来源: | 2020-11-27 16:54:53 | 人气: 次    

导读:直通车推广有匹配的功能,但是匹配也是有选择性的,所以,哪种方式最好?接下来,我们就来聊聊关于推广匹配的相关信息,对于推广匹配拿捏不准的小伙伴,就可以借此来了解下,这样下次就能够选择最佳的方式了。

  直通车推广有匹配的功能,但是匹配也是有选择性的,所以,哪种方式最好?接下来,我们就来聊聊关于推广匹配的相关信息,对于推广匹配拿捏不准的小伙伴,就可以借此来了解下,这样下次就能够选择最佳的方式了。

直通车推广匹配哪种方式最好?推广匹配的适应性介绍

  推广匹配的适应性介绍

  首先来了解下匹配方式。

  1、精确的匹配:就是用户搜索和店主设置的相似,只有这样搜索,推广宝贝才有机会展现:举个例子,比如“汽车坐垫”关键词,如果是精准匹配,那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字,并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。

  如果是广泛的匹配,当用户搜索词包含了所设词或与其相关时,推广就有机会展现,举个例子:比如“车坐垫“这个关键词,如果是广泛匹配,那么搜索“车坐垫”、“汽车坐垫”、“坐垫 车”等,你的宝贝就会被展现。所以,广泛匹配的搜索量确实是能带来更多的人群。

  通过精确匹配进来的客户,成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要的。

  2、不过广泛匹配也有它的好处,就是展现量可能更多点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低一点,不过这也跟你的详情页有很大关系。

  如果是新上的开始推广,因为开始没有流量,加上计划的权重低,根本就没有访客,那就没办法转化。

  现在特别是小众类目,关键词少,本来展现量就弱了,你要精准匹配掉,你的展现都没有,ppc怎么能拉的下来?

  当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,但是如果你真的要追求广告成本最低话,那就尽量用广泛,因为精准有时候真的让你获取不到流量,你不得不去拉高出价,才能获得更多的访客。

  所以建议你可以开2个计划来推同样的个款宝贝,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据roi,点击率,展现量去选择最适合你店铺的方式。

  其实,每次跟大家聊开车推广匹配的内容,说的最多的还是适应性,也就是跟你宝贝推广后效果最佳的,如果对于这类都分不出来,那建议,可以同时的使用,测试下效果,最后却一种,然后全面的去执行,这样是比较好的。


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