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淘宝短视频!“新花样”让千万商家沸腾了

来源: | 2017-12-30 23:17:27 | 人气: 次    

导读:之前网上买东西,总想着来点实物,不然心里不踏实;后来又很想了解用户评论;直到淘宝出了视频。一个店如果没有了视频的介绍都勾不起购买的欲望。现在,淘宝决定投入100亿支持和奖励优质短视频内容。

  淘宝的每个动作都是“新花样”。

淘宝要变天了!“新花样”让千万商家沸腾了

  之前网上买东西,总想着来点实物,不然心里不踏实;后来又很想了解用户评论;直到淘宝出了视频。一个店如果没有了视频的介绍都勾不起购买的欲望。现在,淘宝决定投入100亿支持和奖励优质短视频内容。


  哗,一场轩然大波。


  作为消费者自身,看到的或许只有更加详细、真实、明了的产品介绍与自己的需求向,对于淘宝本家,这是划时代改变。


  从消息中变现是一种手段,各行各业都在玩,唯独电商玩的出神入化,文字上升到图片,再升华至视频短片,目标只有一个:变现。


  短视频被投入如此多的资金,商家和开发商如何娴熟运用从中获取钞票?


  在《天下网商》组织的2017新网商峰会上,淘宝短视频负责人子晗透露,未来三年,淘宝将投入百亿扶持优秀短视频内容,同时,淘宝短视频全球首发短视频拍摄工具GO嗨,它将在淘宝达人中率先启用,从而降低商家在短视频上的生产门槛。


  淘宝的视频自然不能和社交平台的视频一概而论。


  不论是现在的GO嗨,还是之前的短视频上线,淘宝首先给它的定义是引导性、互动性、解释类的面向消费者。视频与消费、购物具有很强的联系,确切说,视频是指引消费的手段,如果不能理解这点,直接奔着变现的目的进入淘宝市场,结局或许不会太乐观。


  目前在手淘出现的诸多短视频内容,主要分成了三类:第一类商品型,第二类内容型,第三类用户型。


  商品型短视频以商品介绍为主,由淘宝的店主发布,内容主要有个人的产品信息、解说、具体规格、还有售后服务,视频节奏明快条理,信息表达准确,代替图文更有说服力。而投放的领域也绝不仅仅是自己的店铺,囊括了公域的有好货、猜你喜欢、爱逛街等。


  内容型短视频则主要围绕评测、讲故事。这类短视频多由二更、新片场等第三方机构发布,投放领域为公域的必买清单、爱逛街、每日好店、微淘等。


  用户型短视频指的是视频化的评价,目前,淘宝短视频会根据抓取的数据对这类短视频进行筛选,如果某条内容用户阅读良好,就可能出现在公域的猜你喜欢或者微淘的话题之中,从而为店铺带来流量。


  快手,火山小视频,秒拍等视频软件的不断出现大火,淘宝也抓住这一风口。目前淘宝已经拥有超过800W的商家,巨大的市场需求也让淘宝短视频成了离钱最近的地方。


  如今办公室小野、何仙姑夫、新片场、二更等知名IP悉数入淘,拍摄机构甚至超过了5000家,一场围绕淘宝短视频的市场争夺战正越演越烈。如此一块诱人的蛋糕,有能力吃下的大佬还没有出现,市场进入到一个百家争鸣的初期。


  淘宝短视频又推出了精品认证体系——“映象淘宝”,制作精良,流量表现优异且符合当前消费理念的短视频则会被打上“映象淘宝”的标签,一旦有了此殊荣,平台会进行全网的散播。值得一提的是,这种传播不仅局限在阿里内部的平台,也包括官方微博、秒拍、头条等一手渠道。更会推荐优质商家与其进行合作,使得作者可以快速实现内容的变现。


  对于淘系商家而言,在内容型短视频方面,动辄上万的制作费用让不少人望而却步。在12月15日由天下网商举办的2017新网商峰会上,子晗重磅推荐了一款淘宝短视频变现神器——GO嗨,也是这款拍摄工具的全球首发。它被植入在微淘里面,所有被平台授权开通GO嗨资格的人,可以直接点击进行拍摄。


  到底什么样子的短视频发展道路是正确的?“未来,所有种草的短视频必须是人格化的。”子晗说,种草这件事情需要有信任感。无论出于什么目的创建短视频,但只要是交易,免不了人与人之间的交流,短视频也只是另一种明朗的,增加信赖机制的手段。新奇的点子加合理的经营必然会吸引更多的消费者,流量增多,利润自然水涨船高 ,而短视频变现最终目的也会迎来美好的结局。


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