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淘宝店铺推广的新势力,你知道了吗?

来源: | 2019-06-12 14:41:29 | 人气: 次    

导读:  在之前我们知道“淘宝三剑客”,那就是:直通车、钻展、淘宝客。随着信息时代的变化,最近淘宝又推出了两个官方推广工具---超级推荐和销量明星(目前正在内测中)。这两种方式都

  在之前我们知道“淘宝三剑客”,那就是:直通车、钻展、淘宝客。随着信息时代的变化,最近淘宝又推出了两个官方推广工具---超级推荐和销量明星(目前正在内测中)。这两种方式都属于信息流营销产品。在不久的将来,信息流营销产品、中通车、钻展成为产品推荐的三架马力车。

  淘宝店铺推广的新势力,你知道了吗?

  1.新推荐出现的背景

  

  淘宝从去年年底开始谈论的信息流广告终于上线了。自上周五开始,淘宝开始内测信息流广告“超级推荐”。从“人找信息”到“信息找人”,推荐场景正在崛起。手淘改版大大提升了个性化推荐的比重,这一方面让用户“逛”到更具专属性的商品和内容,提升整体用户体验;另一方面,也可以使商家获得更大的曝光机会,同时,这种开放的模式,让商家可参与其中的通路会更加丰富。

  

  推荐场景的新力量

  

  超级推荐主要是针对的是猜客户喜欢的一个工具,而销量明星则是在你的店铺有一定的销量基础上进行投放。

  

  2.推荐位置(移动端客户占主流,所以我用移动端做介绍)和方案

  

  超级推荐:手机淘宝—首页猜你喜欢—从上往下第10坑位。

  

  销量明星:手机淘宝—首页搜索关键词—销量优先榜上第1和第11坑位。

  

  阿里妈妈的新信息流营销产品整合了手淘原有的核心推荐渠道,广告位覆盖猜你喜欢、微淘、手淘支付页、直播广场、有好货等资源。

  

  在推广效果衡量方面,除了原有的成交效果体系之外,“超级推荐”将增加消费者运营和分析运营视角,提供基于潜客、新客、老客、粉丝、非粉丝等不同群体特征的流转和再营销方案。

  

  除了支撑图文形式的商品详情之外,“超级推荐”支持图文清单、短视频、直播间、淘积木等多种形式——根据淘宝站内统计,首页“猜你喜欢”在消费者端的认知率和七天回访率在淘内各频道中居于靠前位置;而商家在这类优势位置上除了进行传统的商品展示之外,也可以利用其他内容形态完成信息传播。对于商家而言,这意味着它们将拥有更大的内容运营空间。

  

  除了前台展示之外,超级推荐在后台也将有统一的信息流广告投放系统对接所有广告位资源,这种类“中台”化的操作将使商家的广告投放更快捷,例如产品后台提供的智能投放计划使商家可以根据不同的传播目标自动化生成媒介投放方案。

  

  


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