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论直通车推广质量得分的重要性

来源: | 2016-11-16 19:45:12 | 人气: 次    

导读:众所周知淘宝直通车推广最初时代是一个无序的时代,排名完全依靠价格决定,而质量分的引入使无序时代变得有序起来,质量分的概念也更加的符合淘宝的搜索机制。淘宝的搜索机制

  众所周知淘宝直通车推广最初时代是一个无序的时代,排名完全依靠价格决定,而质量分的引入使无序时代变得有序起来,质量分的概念也更加的符合淘宝的搜索机制。淘宝的搜索机制便是让买家找到优秀的产品,让好的产品有更好的展现。下面电商代运营技术小编就给大家分享下直通车质量得分的重要性。
 
  一丶什么是质量得分呢?
 
  质量得分主要用于衡量您的关键词与宝贝推广信息和淘宝网用户搜索意向之间的相关性,其计算依据涉及了多种因素。宝贝竞争力有多大,分数越高说明越有竞争力,反之分数低竞争力就弱。也可以认为是淘宝赋予我们宝贝的权重的大小。那么可以说质量分就是淘宝权重意志的一个体现。
 
  二丶质量得分的影响因素
  图1
  图2
  图3
  图4
 
  我们来看一下 质量分影响因素的变革,从最初的单一相关性开始,后来加入了创意效果(点击率)点击率不仅反映了宝贝的受买家的喜好程度,也代表了淘宝直通车位置的单坑产出值。为加强推广的延续性加入了基础分。之后的演化中加入了买家体现,初期的买家体验更多的是体现在转化上。进入到今年淘宝取消了基础分,而且增加了买家体验的影响因素,转化,收藏,加够,甚至是评价都会造成影响。造成这种转变的最大因素就在于淘宝今年对于服务上的重视,服务是淘宝今年的主题。
 
  去年淘宝加强移动端的流量,14年双11的移动端激增的成交额使淘宝对移动端的重视度就一步上升。今年淘宝在直通车上做出的最大调整无疑就在移动端上。质量份的拆分:
  移动端的质量分拆分无疑使移动端的投放透明化,方便化,和加强化。
 
  通过上述我们可以看到质量分的变化就是淘宝赋予我们宝贝的权重的大小。那么可以说质量分就是淘宝权重意志的一个体现。
 
  三、优化质量分
 
  我们通过一个店铺来分析质量分的优化。
  从质量分来看从18号开始 基本上呈持续上升的势头,那么我们看一下这几天 是怎么操作的:
  初始
  19号
  20号 
  21号
  22号
  23号
 
  在这里我们可以看到,质量得分的影响是多方面的。点击率 是最直接的但是点击率先升后降但是关键词的质量分并未下降,点击率对质量分的影响绝对不是直接的升降影响。其大概的算法就是 (你的点击率-平均点击率)*系数*全网参考价值*词参考价值=质量得分。
 
  淘宝代运营提醒,转化率在转化上是有很重要的因素,但是也会受到其他买家反馈方面的制约比如成交量、收藏、加够。流量、花费在很大程度上会影响到质量得分。
 
  综上所述:
 
  淘宝赋予我们宝贝的权重的大小。那么可以说质量分就是淘宝权重意志的一个体现。他是实时变化的但不是单一一个因素影响的。
 
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